避暑经济、红色演艺、烂尾盘活 遵义向“旅居目的地”转身

7月10日清晨，贵州省遵义市桐梓县九坝镇山堡社区，73岁的许应民在薄雾中照料着他的番茄苗，享受着宁静的生活。他已在此居住四年，并将重庆的家一同搬来。

许应民表示，这里的气候比重庆凉爽，环境比大城市更为安静，且邻居多是来自重庆，让他感觉不孤单。山堡社区海拔超过1300米，夏季平均气温为22℃，吸引着众多川渝地区的老人前来避暑。这一现象始于2005年，当时杨道乾等五位居民开始利用自家闲置房间接待游客，如今已发展成为一个拥有913家乡村旅馆、年接待游客超过10万人的避暑胜地。

当地也在努力提升游客的“停留体验”。民宿老板梁昌建投入数十万元翻新他经营十多年的旅馆，增设凉亭、改造设施，他认为游客来此不仅是住宿，更希望体验当地生活。

九坝镇已与重庆建立医疗合作，开通急救通道，并设立中医馆。政务服务大厅还设有“成渝通办专窗”，方便居民异地医保报销。自2024年初以来，该镇已举办了超过600场“村晚”及相关活动。数据显示，九坝镇的避暑产业直接收入达3.8亿元，为当地居民人均增收超过1.5万元。

相隔百余公里，红花岗区凤凰山上的伟大转折剧场，则通过另一种方式吸引游客。“伟大转折”大型长征文化沉浸式演艺自2024年1月首演以来，已上演超过2000场，吸引了超过65万名观众。该剧场占地9400平方米，以800吨水还原湘江战役场景，并配备360度旋转舞台，精确度达0.1秒。2025年，观演人数预计增长14%，上座率提升5个百分点，营收近4000万元，同比增长28%。

广东游客冯女士观演后表示深受震撼，感觉能与革命先辈“隔空对话”。从遵义会议会址到剧场的观剧转化率，在两年内从5%提升至9%，其中省外游客占比达到70%，这表明红色历史正变得更具吸引力和感染力。

乌江寨项目则是一个“起死回生”的案例。该旅游扶贫项目于2016年启动，但因“边设计、边建设、边报批”的模式，于2019年全面停工，并被列为闲置项目。2021年，在省市区三级专班的介入下，该项目通过引入混合所有制改革，并采取60%自主经营、20%合作经营、20%对外招租的差异化策略，于2022年重新运营。2024年3月，乌江寨成功摘掉了“低效”的帽子。截至2025年底，该景区累计接待游客超过390万人次，年营收近3亿元。

51岁的朱显中是当地的拆迁安置移民，他在景区担任船工，月薪4000元。他的儿子在景区做厨师，儿媳在景区担任店长，一家三口的月收入已过万元。景区内500多名本地员工占总员工数的50%以上，每年工资支出超过1800万元。朱显中表示，在家门口就能赚钱，无需背井离乡。

这三个案例——避暑经济、红色演艺以及烂尾项目的盘活，共同展现了遵义文旅高质量发展的成果。

“十四五”以来，遵义市累计接待游客5.56亿人次，旅游总花费达6231.84亿元，年均增速分别为5.2%和9.2%。2025年，遵义预计接待川渝游客1366万人次，其中超过60万人将在此常住超过90天。这座城市正从一个“红色中转站”稳步转型为一个“旅居目的地”。